考虑由一个聚合平台和一个内嵌的第三方平台构成的双边市场,通过构建基于用户效用函数与平台利润函数的非合作博弈模型,研究两个平台各自及同时向消费者提供增值服务3种情形下的最优增值服务投资水平,以及相应的佣金策略。通过对比分析均衡结果得到,第三方平台的利润与聚合平台在需求端的增值服务水平正相关,而第三方平台在需求端的增值服务投资可能损害聚合平台的利润。尽管从收益角度来看,实施增值服务投资可能不是最佳的,但该投资行为确实有助于平台在消费者方面获得更大的市场份额;此外,平台最优决策受平台服务效率、跨网络效应强度等因素影响。
