摘要：数字化进程助推中国进入数字经济时代，资源配置场所逐渐从线下转到线上。与传统的线下市场相比，流量成为平台资源配置的重要手段，而平台将对与之建立紧密合作关系的部分商家进行流量倾斜。基于携程特牌酒店准自然实验，使用2019年1月1日—6月30日携程网约10万家酒店1716万个样本的面板数据，实证发现：（1）相对于其他酒店，享受流量倾斜的特牌酒店的入住率高出4.5个百分点，证明流量倾斜可以给商家带来较大效益；（2）使用不含酒店自身的城市平均特牌占比、Bartik工具变量以及城市邮局数量三个工具变量，使用交叠双重差分模型作动态分析，对高中低档酒店进行分样本检验，以及把金牌银牌等其他享受流量倾斜的酒店作为特牌酒店对照组，都得到了稳健的实证结果；（3）流量倾斜对入住率的作用机制可以归纳为数据机制，并通过网上评分数据得以验证。此外，流量倾斜可以引导用户提前预订，促进跨时间的供需匹配。相关结论对各行业研判平台流量的实际效益、推进数字化进程具有一定的现实意义和政策启示。
文章目录
一、引 言
二、文献综述与研究假说
（一）线上市场的资源配置效率
（二）线上市场的价格机制
（三）流量倾斜
（四）数据机制
三、实证设计
（一）研究样本
（二）实证方程
（三）变量识别
1.商家效益：线上订单实现的酒店入住率
2.流量倾斜：是否特牌酒店
3.网上评分
（四）描述性统计
四、计量结果分析
（一）基本回归结果
（二）内生性讨论
（三）稳健性检验
1.将金牌银牌等其他享受流量倾斜的酒店作为控制组
2.使用交叠双重差分模型
3.提升商家效益的普遍性
五、机制分析与研究拓展
（一）对数据机制的检验
（二）研究拓展：时间匹配
六、结论与启示
